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全球数字旅行趋势报告:中国印度印尼独领风骚

来源:36氪 作者: 2017/11/11 8:26:04

编者按:本文来自环球旅讯,编译自Tnooz。


Travelport近日发布了全球数字旅行者研究报告(The Global Digital Traveler Research)。此报告数据来源是TolunaResearch今年8月对全球19个国家和地区11,000名旅行者进行的一项调查,受访者在过去一年中至少有一次回程航班。


Travelport对使用数字设备旅行者的行为进行了研究,侧重分析了亚太和美洲各个地区之间的趋势和差异,以及旅行者优先考虑的事情和遭遇的痛点。


全球趋势


Travelport整理了一份“digitaltraveler league(数字旅行者联盟)”榜单,基于旅行者数字平台使用的主要指标对十九个国家进行了调查,反映了每个国家的智能手机、固定电话和移动互联网普及率。


报告的亮点包括:旅行者——即使是那些对旅游数字工具有强烈偏好的旅客——也可能会因为信息超载而感到不知所措。


Travelport称,信息超载“可能会导致旅行者产生困惑和犹豫。”


平均而言,旅行者每次旅行会访问16个不同类别的App,75%的旅行者会在网站上留下点评。


但他们仍对用户旅游评论的真实性存在很大的担忧,并在寻找“可信的声音”。


这种辩证态度在年轻旅行者身上尤为明显,他们积极使用社交媒体和点评网站作为其旅行研究的一部分。


18-24岁的年轻人中,有79%会通过观看社交媒体上朋友发布的视频和照片,帮助他们增加旅行计划的灵感。


18-24岁的年轻人中,有44%对网站用户点评的真实性表示怀疑。


报告显示,“年轻旅行者意识到,有时候看多点评反而可能被误导。”


“如果他们能从一个消息来源得到专业建议,就不需要花费太多的时间在多个网站进行研究。”


“旅游专业人士提供个性化建议简化流程,能真正起到帮助的作用。然后旅行者会因为做出正确决定而感到自在。”


亚太趋势


不同地区旅行者的行为习惯不一样,但亚太区旅行者的行为习惯相较于全球其他地区的差异,则尤为显著。


位居榜单前三的国家都来自亚太地区,分别为印度、中国和印尼。


澳大利亚、英国、日本和德国分别位居第16、第17、第18和第19名。


87%的日本旅行者和80%的澳洲旅行者相比智能手机更倾向于使用电脑进行预订。


亚太区旅行者在做旅行计划研究时,有82%首先访问点评分享网站来解决疑惑;86%使用旅游预订网站进行研究;46%使用类似包括基于以往旅行个性化推荐信息的网站。


尽管如此,仍有80%的亚太区旅行者将旅游专业人士视作旅行计划的依靠之一;88%的中国旅行者依靠代理商作为预订和旅行安排的第一联系人。


中国、印度和印尼旅行者中近90%使用朋友发布的视频和照片作为旅行研究的一部分。


对于排名第一的数字旅游国家——印度,智能手机是首选的数字设备,消费者会从预订到登机的整个旅行期间使用它们;82%的印度旅行者认为手机登机牌使旅行更简单。


中国在使用语音搜索方面位居世界第一,72%的中国旅行者在可以使用的地方都使用语音搜索。


而相比英国旅行者,只有33%的人会这样做。截至2016年底,中国现有的语音助理已达4300万。


但Travelport称,语音搜索是亚太旅行者所有消息来源中影响最小的,因为这还是一项较新的技术。


中国旅行者也热衷于收集旅游App,平均每次旅行使用20个不同类别的App。


46%的中国旅行者表示对无法与人交谈感到沮丧。


Travelport表示,这个问题通过人机混合的聊天机器人可以解决。


由于数字化习惯的缘故,亚太旅行者会根据是否提供Wi-Fi来判断旅行服务提供商的质量,这并不出奇。61%的受访者不愿选择提供收费Wi-Fi的酒店。


美洲趋势


关于美洲地区趋势的洞察,报告对巴西、加拿大、哥伦比亚、墨西哥和美国的旅行者进行了调查。


这些地区的旅行者(80%)最喜欢访问旅游预订网站和旅游灵感激发网站;42%在旅行研究时使用语音搜索。即便如此,仍有72%依靠旅游专业人士帮助他们做旅行计划。


大部分的美洲旅行者(74%)认为旅行计划很有趣,他们享受于花时间寻找目的地灵感和特价旅行。


社交媒体影响到美洲旅行者的旅行决策,他们对朋友和家人发布的视频和照片(70%)重视程度几乎等同于旅游公司发布的内容(69%)。


81%的美洲旅行者仍依靠电脑,而依靠智能手机的则有34%。尽管有数字工具可供使用,但仍有38%的美洲旅行者对无法与人交谈感到沮丧。


44%的美洲旅行者会使用智能手机管理目的地旅行;其中,美国旅行者的占比更高(50%)。



67%的美洲旅行者不会选择入住收取WiFi使用费的酒店。


美洲旅行者还趋于将商务旅行和休闲旅行相结合。70%会在时间允许的情况下体验当地的风土人情;56%会延长商务旅行几天,在目的地进行休闲旅行。


42%的美洲商务旅行者使用差旅管理公司的服务;49%对过于严格的企业差旅政策表示沮丧。


Travelport总裁兼CEO Gordon Wilson谈及此报告时表示:“这些调查结果表明了数字工具对于旅行者在旅行前、旅行期间和旅行后的重要性。”


“调查结果表明,市场规模达到7.6万亿美元的全球旅游和酒店行业需要不断调整,为客户提供灵活应变、及时有效的服务。”


“无论是年轻人还是老年人,无论在哪个大洲,数字工具和内容都不再只是附属品,而是一种从搜索到旅行结束、全程触达现代旅行者的重要方式。”

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